Дизайн текста и визуальное повествование

Управление вниманием, драматургия и подача текста. Для тех, кто освоил информационный стиль

Результаты конкурса «Возвращение квадрата»

27 июня я предложил студентам второй ступени Школы редакторов (и всем сочувствующим) поучаствовать в конкурсе «Возвращение квадрата в тихом лесу». Условия:

У вас есть квадрат 1000 × 1000 пикселей. У вас есть одна шрифтоваая гарнитура и два её начертания. У вас есть ваша любимая фотография с вами на природе. Обязательное условие: на этой фотографии есть зелёная листва. У вас есть текст «Я мог бы поехать на природу, но вместо этого я делаю шрифтовую композицию в квадрате 1000 × 1000 пикселей. Спасибо, Школа редакторов!» У вас есть какие-то другие слова по вкусу.

Соберите из этого композицию, выложите ее в Фейсбук и пришлите в чат ссылку на публикацию с хештегом #опятьквадрат. Срок — 30 июня, 23:59

Кажется простым, но есть несколько хитростей:

Очень трудно поставить текст на изображение листвы, цветов и любого другого неоднородного фона. Об этом писал Бирман в статье «Текст поверх фотографии» и я в статьях «Не ставьте текст на фотографию» и «Семён, не тули»

У всех есть фотографии с собой, но не все могут отобрать из них какую-то симпатичную, с хорошей компоновкой, мягким светом, приятными цветами и без визуального мусора. Это одна из областей, в которых должен разбираться редактор: делать визуально приятно, красиво.

Закомпоновать текст в квадрат вроде могут все, но попробовали бы вы это сделать, когда в уравнении есть еще и фотография с непредсказуемой геометрией.

Спустя месяц я наконец-то добрался до разбора результатов. Я пропылесосил чат по хештегу «опятьквадрат», сохранил картинки и распределил работы по трем категориям: бронза, серебро и золото:

Бронза

Анастасия Свирид вроде бы ловко вышла из ситуации с пёстрым фоном. Но обтравка очень резкая, и, самое главное, текст подходит слишком близко к лицу. Если сделать заголовок в полтора раза меньше, привязав к правому верхнему углу, было бы не хуже
Владимир Тупикин решил вопрос плашками, но полупрозрачные плашки — это полумеры (см. статью Бирмана). И не успел к дедлайну
Ксения Сергеева подобрала удачную фотографию с точки зрения размещения текста, но у картинки проблема касаний: всё друг друга неприятным образом чуть-чуть касается. Текст чуть-чуть касается головы, голова чуть-чуть вылезает над линией горизонта (?), рука чуть-чуть касается куста. Все эти касания создают неприятное ощущение
Ксения Ткачева радикально решила проблему фона — просто не совмещала фотографию и текст, так нормально. Но композиция на фотографии не отцентрована, а на фоне много мусора, который хочется вычистить. Фон активнее фигуры, вся фотография пестрая, тонально разваливается (хотя по сути она должна быть глубокой). Сравните с цветами Тупикина — там всё плоское, но он и стоит у плоскости с цветами, там это нормально. У текста неприятный рваный правый край.
Петр Рябиков не обратил внимание на левый верхний и левый нижний угол фотографии, из которых виднеется бетонность нашей жизни. Нужно было клон-кистью замазать, создав ощущение сада. И мелкий текст неприкаянный, буквально, в подмышке.

Серебро

Александра Селезнева выбрала безопасную фотографию, где много неба и мало Саши. Фигура и текст слишком близко. В целом квадрат не торкает, потому что Саша стоит к нам спиной. А может быть, это и не Саша вовсе, откуда ж я знаю... А, и в ЛНУ видны следы клон-штампа, грубоватая работа
Дарья Юрченко сделала хорошо и эффектно, но тексту плоховато на листве, а фотография несколько мыльная. Светлому тексту на темном фоне (это называется вывороткой) нужно давать больше кегль и интерлиньяж
Екатерина Сазонова тоже выкрутилась и не поставила текст на фото (это нормально). Подвела типографика заголовка: слишком большой интерлиньяж, текст слишком близко подошел к краю
У Ивана Устякина всё ровно с типографикой, но фотография некачественная, темная и без листвы. Горящая голова — эффектно
У Ирины Ситниковой элегантное решение с полосой сбоку, но оно не выдержало проверку заголовком. Заголовок можно было смело уместить на полоску, было бы хорошо. Недостаточный контраст жирности между заголовком и основным текстом
Мария Митина всё сделала хорошо и ровно, особенно мне нравится текст в две колонки. В идеале бы, конечно, заголовок наверх, но как сейчас — тоже эффектно. Не дотягивает только из-за цвета фотографии
У Ники Лобановой элегантное решение с текстом (кстати, заголовок уместился на узкой полосе). Но освещение на фотографии слишком жесткое. Да, редактор тоже должен думать, с какими фотографиями работает. Фотографию с таким светом не поставишь на сайт или в журнал
У Федора Глумова всё окей, кроме текстовой подмышки и пасмурной фотографии. На лбу заметно, что фотографию тянули кривыми или уровнями, мало диапазона в светах. На гистограмме виден провал в светах

Золото (получают приз)

Алина Мишуренко использовала цитату из Монеточки в последние деньки, когда это еще было модно
У Михайлины Лепкой получилось классное легкое настроение
У Кристины Смагуловой настроение совсем другое, но типографика прочная, фотография эффектная
У Камиллы Газиевой всё совпало: эмоция, свет, цвет и типографика. Единственное, что мне не нравится — что весь текст решён как один длинный абзац. Я б побил на два, а то и на три. Или подсократил. Секрет Камиллы в том, что это фотография хорошего свадебного фотографа, видимо, с ее свадьбы. Тут есть и эмоция, и свет, и цвет

Золотоносцев прошу написать мне свои почтовые адреса в России и контактную информацию для отправки приза почтой. Остальным — спасибо за участие. Вы молодцы.

Оттачивайте мастерство вёрстки и насмотренность в новом тренажере, написанном в вашу честь

Информативность подписи к иллюстрации

Иногда смотрю студенческие работы и вижу там подписи типа «Такой-то человек делает то-то». Вот пример:

Так может быть, когда очень важно, что на фотографии именно Людмила Сарычева (это не она). Но это иллюстрация в промостранице курса конструирования одежды. Тут важно не кто делает, а что делает, почему и как. Поэтому подпись должна рассказывать именно об этом.

Преподаватель Светлана Иванова помогает настроить натяжение нити в оверлоке. Когда нить правильно натянута, происходит то-то и то-то. На курсе мы работаем на промышленных машинах, но эти навыки пригодятся и на домашних устройствах

Преподаватель показывает, как обметывать пройму. С такой обметкой пройма будет аккуратной, а соединения с подкладой не будет видно. Этот же метод используют конструкторы домов Версаче и Хоюго Босса

Наша ученица шьет свое первое платье. Еще четыре часа назад мы помогли ей снять с себя мерки и построить выкройку

Хорошая подпись дополняет иллюстрацию по смыслу, то есть рассказывает больше, чем изображено на иллюстрации. Причем это «больше» должно быть важным. Например, фамилия и имя ученицы в данном случае не важны — мы же с ней не знакомимся. А вот предыстория и введение в контекст — важны: что это за операция, зачем она нужна и т. д.

Очень многое зависит от ситуации. Например, на промостранице фитнес-клуба могут быть фотографии, как тренер кого-то подстраховывает. И будет написано: «Тренер Сергей Кралин помогает спортсмену на жиме лежа. Такая страховка нужна, чтобы...» — и вот я запомнил его имя и фамилию, пришел в зал и говорю: «Хочу к Сергею Кралину». Тут фамилия и имя нужны.

В общем, как всегда, не делайте механические, необдуманные подписи. Всё должно работать на вашу цель и полезное действие страницы.

Подписывай видеоролики

Допустим, ты хочешь поставить в промостраницу видеоролик, который запускается по клику. Подпиши это видео так, чтобы читателю захотелось его посмотреть. Объясни, что внутри и что там интересного.

Смотреть видео сложнее, чем скроллить страничку. Читатель должен выделить время, надеть наушники, нажать на кнопку — это всё чего-то стоит. Поэтому если превьюшка видео не суперпродающая или читатель не суперзаинтересованный, без подсказки ему не будет повода смотреть это видео.

Да и с подсказкой тоже не всегда. Но с подсказкой лучше, чем без.

1 августа   иллюстрация

Смешай комки в вёрстке

Например, пишем длинную статью в Т—Ж. И там нужно прямо по тексту поставить большие фотографии и врезки. Но если разбивать текст слишком часто, читателю придется постоянно переключаться от картинки к тексту и обратно к картинке, документ будет выглядеть хаотично, читать будет неудобно.

Чтобы было удобно, нужно «смешать комки»: поставить текст к тексту, картинки к картинкам, плашки — в конец или начале раздела. Задача — избежать слишком мелких кусочков текста, которыми пересыпаны какие-то другие элементы. При необходимости текст отредактировать

Это особенно важно в статьях, где у вас много-много иллюстраций, вещдоков и сканов документов, которые появляются по ходу рассказа. Авторы иногда делают так: три строки текста — огромный скриншот — три строки текста — скрин — две строки — скрин — пять строк — скрин... Это читать невозможно, потому что нужно постоянно переключать внимание. Правильно так: сначала всю историю рассказал текстом, потом выложил для ознакомления все нужные скрины.

На иллюстрации ниже слева комки не смешаны: в конце раздела остается три строки текста, а потом начинается новый раздел. Справа комки смешаны: плашки и иллюстрации встали в конец раздела, текст перенесся. Подпись к иллюстрации относится к иллюстрации, поэтому ее не трогаем.

1 августа   верстка

Цвет и фактура как способ создать настроение

Был такой фильм — «Эквилибриум». Там общество сидело на антидепрессантах, а переживать эмоции считалось преступлением. Один из офицеров местной полиции слез с антидепрессантов и организовал переворот.

В фильме очень хорошо используется цвет и фактура, чтобы передать состояние героя. Когда офицер холоден и спокоен, кругом всё холодное, безжизненное и стерильное:

Когда он начинает чувствовать, картинка мгновенно теплеет и наполняется фактурными деталями:

Есть даже сцена, где он как бы пробуждается: он просыпается в холодной стерильной комнате, сдирает матовую пелену и смотрит на безумно фактурную среду, залитую теплым солнечным светом:

Фильм можно прямо разложить по кадрам и увидеть, где Джон Престон холоден, как айсберг, а где его сердце пылает, как страшно представить что.

Теперь смотрим клип группы «Алоэвера». Тут героиня вся строгая, правильная, живет по расписанию. Вся ее пластика и выражение лица говорят о том, что она спокойная и упорядоченная. Текст песни об этом же. А картинка говорит об обратном: всё яркое, утрированное и фактурное, карандаши цветные, помидоры красные, лейка желтая, макияж яркий.

Из-за этого от клипа странное ощущение. Непонятно, что хотели сказать. Сердце не дружит с головой.

Как это связано с редактурой и дизайном? Допустим, у нас есть два сайта: один — частная клиника с высочайшими стандартами, порядком и стерильностью; второй — сайт подвальчика, в котором потные мужики и девушки занимаются спортом. Какой сайт вы сделаете стерильно белым с Гельветикой и прямыми углами, а какой сделаете упорото-темным с вылезанием за края?

4 июля   настроение   цвет

Коллажи из одной вселенной

Смотрите. Есть коллаж о детских праздниках. Тут фотографии из разных вселенных: из ресторана, на природе, в каком-то актовом зале. И хотя фотографии в коллаже сомасштабные, всё равно смотреть сложно, они спорят меж собой:

Спорят они потому, что для восприятия этого коллажа я мысленно должен побывать как бы в трёх пространствах. А смотрите, какая будет разница, если я поставлю три фотографии из одной вселенной:

Теперь я мысленно как бы в одном пространстве, просто смотрю на него с разных сторон. Так гораздо легче.

Окей, а что если у нас реально три вселенных, и нужно как-то через них провести? Тогда каждая фотография должна быть вселенной:

И смотрите: в каждой вселенной можно куражиться поверх фотографий: подписи, фактоиды, пририсовки, надписи, что угодно. Места много. И эмоция сильная будет. И меньше проблемы сомасштабности: каждая вселенная задает как бы свой масштаб.

В общем, так лучше. Делайте так.

Упражнение на драму

Чисто ради интереса разберите драматургию и метафоры этого клипа — и какие визуальные средства их поддерживают:

Видеоредакции: линейность и параллельность

Это для видеоредакции «Тинькофф-журнала».

Допустим, вам надо сделать видео по мотивам статьи «Новые ограничения на время ЧМ—2018». Для простоты скажем, что в статье три ограничения: на оружие, алкоголь и митинги.

Обычно мы написали бы статью в такой логике:

Ограничения на ЧМ—2018
Алкоголь
Оружие
Митинги

Это нормальная структура для статьи на экране, но плохая для видеоролика. Разница в том, что статью на экране можно быстро просмотреть по диагонали и понять самое главное. А ролик придется смотреть во всех подробностях от начала и до конца, и с такой же структурой ему будет скучно. Параллельная статья не работает в линейном ролике.

Решение такое, например:

Пес Кристофер приехал в Москву на чемпионат. Он копил на эту поездку весь год и теперь оторвется по полной.

Для начала пес Кристофер пошел купить пивас, и тут опа — триста спецназовцев вяжут его за распитие в неположенном месте. Потому что запрет! Но это нестрашно, его просто досмотрят, оштрафуют и отпустят.

В участке пса Кристофера досматривают, и тут опа — у него находят старый мушкет, который он хранит как память о деде. Это огнестрельное оружие, а его носить нельзя. Псу Кристоферу влепили двойной штраф, конфисковали мушкет и задержали на трое суток.

Кристофер недоволен и через трое суток выходит на митинг против новых правил. И тут опа — триста спецназовцев вяжут его за то, что митинг несогласованный.

Первый вариант концовки: В общем, Кристофер теперь сидит в камере и ждет, когда приедет его адвокат. А пока ты сидишь, почитай статью Тинькофф-журнала о запретах на ЧМ—2018. И не бойся, что у тебя лапки — наш новый адаптивный дизайн удобен для всех!

Второй вариант концовки: к счастью, Кристофер читает ТЖ, и у него есть адвокат. Он позвонил ему прямо с задержания, и адвокат доказал спецназовцам, что пес Кристофер — вымышленный персонаж. А ты — нет. Читай ТЖ и не сиди.

Что тут произошло: есть герой, у него есть цель, эта цель обламывается. Потом как будто не обламывается, но снова обламывается. Потом как будто снова нет, но вскоре опять обламывается. И в конце он может спастись, а может и не спасаться, как захотите.

Короче, драматургия.

Работа над плакатом с осьминогом

Студенты первой ступени Школы редакторов сделали плакат-справочник. Задача — помочь себе и другим вспомнить материал школы в нужный момент, держать в голове систему. Ребята попросили прокомментировать плакат и подсказать, как его улучшить.

Исходный вариант:

Тут несколько проблем:

Плакат не хочется вешать на стену, потому что он ничего о тебе не говорит как о владельце. Разве что у тебя есть наставник. Он полезный внутри, но люди вешают на стены не что-то полезное, а то, что говорит о них хорошее — например, что человек принадлежит к какому-то сообществу или что он в чем-то хорош. Этот плакат такого не сообщает.

У плаката нет запоминающегося хода, притягательного центра, главного композиционного элемента. Издалека это просто много мелких деталей и две полосы.

Плакат дает непрошеный совет и обращается на «ты».

Плакат пытается охватить слишком много тем, из-за чего касается их поверхностно, на уровне чеклиста. Нет центральной темы и посыла, каждая часть плаката работает отдельно.

Для начала можно просто почистить типографику, убрать мелкие невыразительные детали и исправить тон — с непрошенного совета на кодекс:

Убрал осьминога и декоративные иконки, заменил шрифт заголовков на ровный геометрический, убрал инструкцию. Вместо абстрактного наставника и непрошенного совета — декларация, что ты бюрошник

Если теперь вообще избавиться от полос и оставить только контент, будет лучше: теперь плакат поражает своей наполненностью и упорядоченностью. И раз это кодекс, так и назовем его:

У меня есть сомнения, что наставник тут удачное слово, но уже сейчас видно, что более простая сетка и мощный поток текста создает более приятное впечатление, чем суетливая графика

Теперь, имея под рукой сетку правил, можно добавить центральный формообразующий элемент. Вы хотели осьминога?

Такой плакат будет интересно рассматривать, и в умах и сердцах людей он будет «тем самым плакатом с осьминогом»

По-прежнему есть проблема, что мы пытаемся упаковать в плакат слишком много всего: и про дизайн, и про редактуру, и про переговоры. Для кого этот продукт? Кому он принесет пользу, помимо студентов первой ступени? Можно ли сделать это полезнее?

Идея — сделать несколько плакатов, по одному для каждой дисциплины. Так каждый плакат можно сделать более подробным и полезным, для каждого выбрать централььную визуальную идею, плакаты можно будет коллекционировать, а когда их много — у нас больше охват.

Если я редактор, я повешу левый плакат. Если я менеджер — правый. Или буду собирать все плакаты серии

Было — стало

Ну вот как-то так. Более подробный разбор и ход мысли — в канале «Смотрю» @ilyahov_smotrit

Если хотите уметь делать классные информационные продукты, в том числе плакаты, — поступайте в Школу редакторов.

Наглядность схемы

Наташ, ты хоть и не спрашивала, но я влезу всё равно. Про наглядность и схемы.

Наглядность — это когда ты с первого раза понимаешь, что происходит на экране или листе. Если продукт наглядный, то человек не задумываясь и не разбираясь понимает, что ты хотела сказать. Например:

Тут даже если не вчитываться в текст, ты понимаешь общую идею: «Сначала ты учишься, потом у тебя три варианта»
Тут без чтения понятно, что слева какая-то пирамида, а справа какие-то ступени
Тут понятно, что мы говорим о каком-то зацикленном, закрытом сам на себя процессе

А есть схемы ненаглядные. Там всё нормально по смыслу, но беглый взгляд на них ничего не объясняет. Нужно разбираться, что и как там устроено, пытаться расшифровать логические связи и, в общем, страдать. Зачем делать схему, если читатель от нее страдает?

Тут была заложена глубокая мысль, но понять ее сложно, потому что схема ненаглядная

Вывод: лучше, когда схема наглядная. Если схема честная и подробная, но с первого взгляда непонятно, как она работает, то, может быть, стоит ее как-то упростить? Если что, Наташа, я не настаиваю — твоя статья, твоя читатель, делай как хочешь :-)

Разбор промостраниц о контроллере

Школа редакторов. Задание «Текст для продающей страницы». Основные проблемы:

По странице непонятно, что она про диджейство. Всё одинаковое на белом фоне, фотографии в прямоугольниках. Не хватает деталей, которые создают настроение. Страницы с тем же успехом могли бы продавать что угодно: хоть лекарства, хоть курсы. Читать об этом: о лайфстайле

Много пишете, мало показываете. А когда пишете, допускаете ошибки, из-за которых снижается доверие. Когда показываешь, такие ошибки исключены. См. визуальное повествование

Заходите на территорию читателя: пишете о его мыслях, чувствах, желаниях. Это неправильно. См. читательские границы

Плакат для кофейни

Да-да, я знаю:

сначала открой свою кофейню, потом умничай;
ты ничего не понимаешь в кофе;
ты никогда не работал в реальном бизнесе;
ты о бизнесе знаешь только из рассылок Мегаплана;
а сам-то ты, небось, ни одной чашки кофе не сварил;
да чо ты, нормальный душевный плакат был;
у тебя получилось, как на колхозном рынке, а было душевно и красиво;
люди приходят за эмоциями, а не за кофе;
все дело в лояльности и бренде, а не продукте и упаковке;
такие плакаты делают только в нищебродских кофейнях на вокзале;
у старбакса на логотипе нет чашек кофе;
и вообще с чего ты взял, что люди приходят в кофейню за кофе;
главное — душевность, а не твоя эта тупая прагматика;
да девчонки молодцы, чо ты их гнобишь;
выезжаешь на чужом горе;
лучше бы чем полезным занялся;
потаская кофемашину с наше, потом умничай;
ты просто завидуешь чужому успеху.

Но всё равно.

Классное объяснения FM-синтеза

Что хорошо: принцип объяснен на бумажках, каждая бумажка «звучит». Построено от простого к сложному. Автор не уходит в детали, показывает одно «хорошо» и одно «плохо». Принцип понятен после добавления первого же оператора.

Для сравнения: та же тема, но другой автор. Он уходит в страшные дебри, мало что понятно, куча терминов, очень мало визуальной опоры, а то, что есть — слишком мелкое. Такое на новичке не сработает:

2018  

Не ставьте текст на фотографию

Продолжаю тему туления текста: не ставьте текст на фотографии, особенно заголовки. Вот так — плохо:

Дело в том, что чтобы поставить текст на фотографию, вам нужно либо искать место на фото, где нет деталей, либо стараться как-то замылить, замазать или спрятать детали. Иногда решают ставить на полупрозрачную плашку. Еще иногда забеляют или затемняют фотографию, чтобы текст смотрелся контрастным:

Все эти варианты не работают. Искать место без деталей — считай, втуливать. Хорошо замазать — сложно. Полупрозрачная плашка создаёт больше проблем, чем решает: дополнительная геометрия и шум. А когда вы забеляете или затемняете фотографию, она теряет в выразительности и проигрывает окружению.

Решение очень простое: ставить текст за пределами фотографии:

В крайнем случае — на предсказуемой геометричной непрозрачной плашке, которая имеет смысл сама по себе, в отрыве от фотографии. Но это так сложно, что я даже не возьмусь это показывать.

Еще у Бирмана о том же

Семён, не тули

Сёма! Ты втулил текст в картинку. Втуление — это когда ты ставишь что-то куда-то, исходя из наличия свободного места. Типа «о, тут есть место вставить текст, пожалуй, вставлю». Вот тут ты втулил текст на подставку монитора:

Если тебе нужно совместить текст с картинкой, либо не пересекай их вообще, либо делай вид, что они друг о друге не знают:

Есть отдельные случаи, когда диагональные изображения могут хорошо дружить с текстом, но о них потом. Ставь лайк, жми колокольчик.

Разбор отчетов конкурса «50 тысяч Сарычевой»

В Школе редакторов был конкурс на работу с клиентом и сделывание проектов. Я попросил студентов, которые участвовали в конкурсе, сделать отчет о своем участии. Пара примеров:

Команда «Спортполитех»
Команда «Три кота»

В вебинаре разбираю структуру и смысл их работ.

У ваших отчетов могло быть одно из двух полезных действий, которые повлияли бы на структуру:

Развлечь читателя — формат «Реалити-шоу». Для этого нужно было:

Герои (продать, представить, дать возможность сочувствовать)
Драматическая структура: герой сталкивается с трудностью, преодолевает
Акценты: у каждой страницы должна быть темапри
Крючок

Учебник, пособие

У каждой публикации должна быть тема
Теория + примеры
Иллюстрации
Выводы
Интерактив и упражнения

Слайдеры в статье о Путине

Вот статья «Тиджорнала» о слайдах Путина. Статья рассказывает о проблемах в слайдах и как их исправить. Но если просто смотреть на страницу, непонятно: перед нами улучшенная или старая версия?

В реальности это старая версия слайдов, и если навести и кликнуть — будет улучшенная. Но это неочевидно, и не все читатели это поймут. Но даже если поймут, они должны кликать туда-сюда, чтобы всё посравнивать. Когда я кликал и сравнивал, я заметил только изменения заголовка, а там изменилась еще и подача чисел — я этого не понял в слайдере.

Удобнее сразу показать «было — стало», причем отрезать те части фотографии, на которых ничего не происходит:

Отрезал пустые бока фотографий, чтобы не тулить в узкую колонку две широкие фотографии

Теперь видно, что не только изменился заголовок, но и пропала цифра возле правого столбика и добавились единицы измерения над столбиками. Когда две картинки рядом, найти десять отличий легче.

Есть еще много способов показывать «было — стало»: двумя фотографиями подряд, «шторкой», фейдом по скроллу, обязательным кликом и т. д. Об этих способах как-нибудь потом. Анонсы новых постов — в Телеграме @glvrdru. Подписывайтесь, чтобы не пропустить.

Цвет как информационный слой

Цвет — это вам не хухры-мухры. Цвет — это информация. Если вы красите текст в какой-то цвет, это нужно делать не просто так, а по какой-то причине.

Давайте пошагово. Вот просто текст:

Допустим, мы что-то выделили внутри, оно обращает на себя внимание:

Теперь я хочу что-нибудь на поля:

Я могу использовать цвет, чтобы связать текст и элемент на полях. Теперь читатель понимает, что магазин оштрафовали на 200 тысяч. Цвет используется не для красоты, а чтобы помочь читателю увидеть связи между элементами. Это — гуд:

Теперь бэд. Я просто механически покрашу заголовок в какой-то невозможно красивый цвет. Ничего хорошего не произошло. Я и так видел, что это заголовок, цвет ничего не добавил:

Самое ужасное, когда пытаются совместить декоративный цвет и информационные слои. Всё смешивается, всё друг с другом спорит:

Но посмотрите зато, как будет наглядно, если все цвета будут представлять информационные слои:

Мораль такая:

Не надо добавлять цвета в текст ради красоты. Только если вам нужно с чем-то текст связать.

Вот примеры, где это нормально работает:

Цветной фон в тексте показывает, к какой части схемы этот текст относится. Картинка из курса Ильи Бирмана «Пользовательский интерфейс и представление информации»
Цвет в заголовке становится легендой к схеме. Из канала «Смотрю»
Фактоид говорит: «Я отношусь к красному графику». Из студенческой работы

Вот еще хороший пример из студенческой работы. Слева вариант с цветом для красоты, справа — цвет для истории. Слева цветные плашки и заголовки бешено друг с другом спорят, перебивают фотографии, в целом на экране каша. Справа фотографии хорошо работают, связность между зачеркиванием и экономией видна сразу:

Воздух в верстке

Слева текст зажат двумя фотографиями от края до края. Ощущение духоты и зажатости. Справа вокруг второй фотографии добавили воздух, текста долили. Стало свободнее дышать.

Ctrl + ↓ Ранее