14 заметок с тегом

верстка

Результаты конкурса «Возвращение квадрата»

27 июня я предложил студентам второй ступени Школы редакторов (и всем сочувствующим) поучаствовать в конкурсе «Возвращение квадрата в тихом лесу». Условия:

У вас есть квадрат 1000 × 1000 пикселей. У вас есть одна шрифтоваая гарнитура и два её начертания. У вас есть ваша любимая фотография с вами на природе. Обязательное условие: на этой фотографии есть зелёная листва. У вас есть текст «Я мог бы поехать на природу, но вместо этого я делаю шрифтовую композицию в квадрате 1000 × 1000 пикселей. Спасибо, Школа редакторов!» У вас есть какие-то другие слова по вкусу.

Соберите из этого композицию, выложите ее в Фейсбук и пришлите в чат ссылку на публикацию с хештегом #опятьквадрат. Срок — 30 июня, 23:59

Кажется простым, но есть несколько хитростей:

Очень трудно поставить текст на изображение листвы, цветов и любого другого неоднородного фона. Об этом писал Бирман в статье «Текст поверх фотографии» и я в статьях «Не ставьте текст на фотографию» и «Семён, не тули»

У всех есть фотографии с собой, но не все могут отобрать из них какую-то симпатичную, с хорошей компоновкой, мягким светом, приятными цветами и без визуального мусора. Это одна из областей, в которых должен разбираться редактор: делать визуально приятно, красиво.

Закомпоновать текст в квадрат вроде могут все, но попробовали бы вы это сделать, когда в уравнении есть еще и фотография с непредсказуемой геометрией.

Спустя месяц я наконец-то добрался до разбора результатов. Я пропылесосил чат по хештегу «опятьквадрат», сохранил картинки и распределил работы по трем категориям: бронза, серебро и золото:

Бронза

Анастасия Свирид вроде бы ловко вышла из ситуации с пёстрым фоном. Но обтравка очень резкая, и, самое главное, текст подходит слишком близко к лицу. Если сделать заголовок в полтора раза меньше, привязав к правому верхнему углу, было бы не хуже
Владимир Тупикин решил вопрос плашками, но полупрозрачные плашки — это полумеры (см. статью Бирмана). И не успел к дедлайну
Ксения Сергеева подобрала удачную фотографию с точки зрения размещения текста, но у картинки проблема касаний: всё друг друга неприятным образом чуть-чуть касается. Текст чуть-чуть касается головы, голова чуть-чуть вылезает над линией горизонта (?), рука чуть-чуть касается куста. Все эти касания создают неприятное ощущение
Ксения Ткачева радикально решила проблему фона — просто не совмещала фотографию и текст, так нормально. Но композиция на фотографии не отцентрована, а на фоне много мусора, который хочется вычистить. Фон активнее фигуры, вся фотография пестрая, тонально разваливается (хотя по сути она должна быть глубокой). Сравните с цветами Тупикина — там всё плоское, но он и стоит у плоскости с цветами, там это нормально. У текста неприятный рваный правый край.
Петр Рябиков не обратил внимание на левый верхний и левый нижний угол фотографии, из которых виднеется бетонность нашей жизни. Нужно было клон-кистью замазать, создав ощущение сада. И мелкий текст неприкаянный, буквально, в подмышке.

Серебро

Александра Селезнева выбрала безопасную фотографию, где много неба и мало Саши. Фигура и текст слишком близко. В целом квадрат не торкает, потому что Саша стоит к нам спиной. А может быть, это и не Саша вовсе, откуда ж я знаю... А, и в ЛНУ видны следы клон-штампа, грубоватая работа
Дарья Юрченко сделала хорошо и эффектно, но тексту плоховато на листве, а фотография несколько мыльная. Светлому тексту на темном фоне (это называется вывороткой) нужно давать больше кегль и интерлиньяж
Екатерина Сазонова тоже выкрутилась и не поставила текст на фото (это нормально). Подвела типографика заголовка: слишком большой интерлиньяж, текст слишком близко подошел к краю
У Ивана Устякина всё ровно с типографикой, но фотография некачественная, темная и без листвы. Горящая голова — эффектно
У Ирины Ситниковой элегантное решение с полосой сбоку, но оно не выдержало проверку заголовком. Заголовок можно было смело уместить на полоску, было бы хорошо. Недостаточный контраст жирности между заголовком и основным текстом
Мария Митина всё сделала хорошо и ровно, особенно мне нравится текст в две колонки. В идеале бы, конечно, заголовок наверх, но как сейчас — тоже эффектно. Не дотягивает только из-за цвета фотографии
У Ники Лобановой элегантное решение с текстом (кстати, заголовок уместился на узкой полосе). Но освещение на фотографии слишком жесткое. Да, редактор тоже должен думать, с какими фотографиями работает. Фотографию с таким светом не поставишь на сайт или в журнал
У Федора Глумова всё окей, кроме текстовой подмышки и пасмурной фотографии. На лбу заметно, что фотографию тянули кривыми или уровнями, мало диапазона в светах. На гистограмме виден провал в светах

Золото (получают приз)

Алина Мишуренко использовала цитату из Монеточки в последние деньки, когда это еще было модно
У Михайлины Лепкой получилось классное легкое настроение
У Кристины Смагуловой настроение совсем другое, но типографика прочная, фотография эффектная
У Камиллы Газиевой всё совпало: эмоция, свет, цвет и типографика. Единственное, что мне не нравится — что весь текст решён как один длинный абзац. Я б побил на два, а то и на три. Или подсократил. Секрет Камиллы в том, что это фотография хорошего свадебного фотографа, видимо, с ее свадьбы. Тут есть и эмоция, и свет, и цвет

Золотоносцев прошу написать мне свои почтовые адреса в России и контактную информацию для отправки приза почтой. Остальным — спасибо за участие. Вы молодцы.

Оттачивайте мастерство вёрстки и насмотренность в новом тренажере, написанном в вашу честь

Смешай комки в вёрстке

Например, пишем длинную статью в Т—Ж. И там нужно прямо по тексту поставить большие фотографии и врезки. Но если разбивать текст слишком часто, читателю придется постоянно переключаться от картинки к тексту и обратно к картинке, документ будет выглядеть хаотично, читать будет неудобно.

Чтобы было удобно, нужно «смешать комки»: поставить текст к тексту, картинки к картинкам, плашки — в конец или начале раздела. Задача — избежать слишком мелких кусочков текста, которыми пересыпаны какие-то другие элементы. При необходимости текст отредактировать

Это особенно важно в статьях, где у вас много-много иллюстраций, вещдоков и сканов документов, которые появляются по ходу рассказа. Авторы иногда делают так: три строки текста — огромный скриншот — три строки текста — скрин — две строки — скрин — пять строк — скрин... Это читать невозможно, потому что нужно постоянно переключать внимание. Правильно так: сначала всю историю рассказал текстом, потом выложил для ознакомления все нужные скрины.

На иллюстрации ниже слева комки не смешаны: в конце раздела остается три строки текста, а потом начинается новый раздел. Справа комки смешаны: плашки и иллюстрации встали в конец раздела, текст перенесся. Подпись к иллюстрации относится к иллюстрации, поэтому ее не трогаем.

2018   верстка

Не ставьте текст на фотографию

Продолжаю тему туления текста: не ставьте текст на фотографии, особенно заголовки. Вот так — плохо:

Дело в том, что чтобы поставить текст на фотографию, вам нужно либо искать место на фото, где нет деталей, либо стараться как-то замылить, замазать или спрятать детали. Иногда решают ставить на полупрозрачную плашку. Еще иногда забеляют или затемняют фотографию, чтобы текст смотрелся контрастным:

Все эти варианты не работают. Искать место без деталей — считай, втуливать. Хорошо замазать — сложно. Полупрозрачная плашка создаёт больше проблем, чем решает: дополнительная геометрия и шум. А когда вы забеляете или затемняете фотографию, она теряет в выразительности и проигрывает окружению.

Решение очень простое: ставить текст за пределами фотографии:

В крайнем случае — на предсказуемой геометричной непрозрачной плашке, которая имеет смысл сама по себе, в отрыве от фотографии. Но это так сложно, что я даже не возьмусь это показывать.

Еще у Бирмана о том же

2018   верстка   иллюстрация

Семён, не тули

Сёма! Ты втулил текст в картинку. Втуление — это когда ты ставишь что-то куда-то, исходя из наличия свободного места. Типа «о, тут есть место вставить текст, пожалуй, вставлю». Вот тут ты втулил текст на подставку монитора:

Если тебе нужно совместить текст с картинкой, либо не пересекай их вообще, либо делай вид, что они друг о друге не знают:

Есть отдельные случаи, когда диагональные изображения могут хорошо дружить с текстом, но о них потом. Ставь лайк, жми колокольчик.

2018   верстка   иллюстрация

Цвет как информационный слой

Цвет — это вам не хухры-мухры. Цвет — это информация. Если вы красите текст в какой-то цвет, это нужно делать не просто так, а по какой-то причине.

Давайте пошагово. Вот просто текст:

Допустим, мы что-то выделили внутри, оно обращает на себя внимание:

Теперь я хочу что-нибудь на поля:

Я могу использовать цвет, чтобы связать текст и элемент на полях. Теперь читатель понимает, что магазин оштрафовали на 200 тысяч. Цвет используется не для красоты, а чтобы помочь читателю увидеть связи между элементами. Это — гуд:

Теперь бэд. Я просто механически покрашу заголовок в какой-то невозможно красивый цвет. Ничего хорошего не произошло. Я и так видел, что это заголовок, цвет ничего не добавил:

Самое ужасное, когда пытаются совместить декоративный цвет и информационные слои. Всё смешивается, всё друг с другом спорит:

Но посмотрите зато, как будет наглядно, если все цвета будут представлять информационные слои:

Мораль такая:

Не надо добавлять цвета в текст ради красоты. Только если вам нужно с чем-то текст связать.

Вот примеры, где это нормально работает:

Цветной фон в тексте показывает, к какой части схемы этот текст относится. Картинка из курса Ильи Бирмана «Пользовательский интерфейс и представление информации»
Цвет в заголовке становится легендой к схеме. Из канала «Смотрю»
Фактоид говорит: «Я отношусь к красному графику». Из студенческой работы

Вот еще хороший пример из студенческой работы. Слева вариант с цветом для красоты, справа — цвет для истории. Слева цветные плашки и заголовки бешено друг с другом спорят, перебивают фотографии, в целом на экране каша. Справа фотографии хорошо работают, связность между зачеркиванием и экономией видна сразу:

Воздух в верстке

Слева текст зажат двумя фотографиями от края до края. Ощущение духоты и зажатости. Справа вокруг второй фотографии добавили воздух, текста долили. Стало свободнее дышать.

2018   верстка

Быстро освежить верстку

Имеем сверстанную в Редимаге страницу:

Что плохо:

  1. Всё слишком сжато
  2. Неаккуратные невыразительные заголовки
  3. Слишком активный фон
  4. Фактоид ни о чем
  5. Подписи под фото не читаются

Лечим фон. Текст удобнее читать на светлом фоне:

Пробуем какой-нибудь выразительный заголовок. Для этой статьи я сходил на сайт студии Лебедева и взял несколько шрифтов на пробу. Это Дереза:

Так можно, но не очень выразительно. Проблема в том, что заголовку мало места. А когда мало места, не надо искать компромисс, надо всё на хрен ломать. Поставил «Малину»:

Фактоид был дурацкий — про «1—50 участников». На кой черт мне об этом знать? Расскажите мне что-то в моем мире:

Подписи утаскиваем под фотографии, чтобы читать черный текст на белом фоне:

Успокаиваем цвета заголовков, чтобы они не побеждали фотографии:

Теперь в каждый раздел нужно долить еще по две фотографии, чтобы большие заголовки не стояли так близко друг к другу, и, конечно, чтобы лучше продать наши квесты и праздники.

На всё про всё 20 минут.

2018   верстка
2018   верстка   иллюстрация   редактура

Широкие слайды — в два столбца

Веду секретный корпоративный курс. Приносят на разбор рабочий слайд из рабочей презентации. Тут очевидная проблема, что слайд весь дырявый: левый край скачет, справа тоже:

Я поклялся на Мильчине, что закрою секретные данные

Первый шаг — убрать отступы слева. Заодно сократили текст:

Осталась проблема с правым краем: строка длинная, заголовки проделывают в макете большие горизонтальные дыры, сноска внизу тоже создает дыру.

Решение — представить, что у нас слайд разделен на два столбца, как будто это разворот книги. Строка станет короче, дыр будет меньше, можно будет ставить рядом два заголовка, они будут проделывать в макете меньшие дыры:

Еще поработали с цветом, но об этом в другой раз
2017   верстка   дизайн   цвет

Не играйте в шарады. О фокусе

Ирина! У вас в учебной промостранице шарада.

Вы заставляете читать мелкий текст в многоколоннике и рассматривать мелкие фотографии в мелких дырках. Это неудобно и читателю, и вам. Читателю придется щуриться, чтобы прочитать ваши мелкие серые надписи на серой плашке. А вы не сможете нигде толком ничего рассказать, потому что у вас ограничение по объему текста.

Вы стараетесь сразу сказать о контроллере всё, как бы в одном предложении. Вываливаете на одном экране все аргументы «за» и «против», они начинают спорить между собой, их нужно держать в памяти. Но ведь читателю не нужно всё сразу, удобнее всё узнать постепенно.

Посмотрите, как устроена страница десятого «Лайва». Там есть важные мысли, которые они хотят подать хорошо, и для каждой этой мысли сделан отдельный экран. Фокус на чем-то одном:

И потом несколько менее важны вещей, они их подают группами. Но тут три столбца, а у вас — пять!

Я бы на вашем месте выделил какие-то три-четыре главных высказывания о контроллере и посвятил бы каждому отдельный экран. Ставите большую демонстрацию как доминирующий элемент, а текст — справа, слева, сверху, снизу или поверх. И так несколько раз:

Посмотрите еще вебинар. Жаль, что вы его не посмотрели до того, как сели делать задание:

Также почитайте:

Фоточки побольше надо
Сигнал и шум
Визуальная иерархия

Текст в таблицах

Леныч! Смотри, вот ты пишешь текст про налогообложение. У тебя абзацы текста, а потом ты сравниваешь системы налогообложения в таблице. Это выглядит визуально интересно, но есть проблемы:

чтобы текст ложился в столбцы, ты вынуждена делать его мельче;
чтобы учесть всю логику налогообложения, ты вынуждена лепить сложносочиненную таблицу, где некоторые строки занимают все три столбца;
у тебя короткие строки, рваный край и большие дыры внутри таблицы;
первый столбец отведен под навигацию, там тоже, считай, дыры;
всё вместе больше похоже на головоломку, чем на простую подачу информации.

Это выглядит нормально только издалека, пока не вчитываешься. Внутри это читать не хочется — слишком сложно:

Чтобы избавиться от ощущения головоломки, просто вынеси свои столбцы в обычные спокойные абзацы. Если хочешь — добавь подзаголовки в подбор.

И, конечно, структура: сейчас у тебя справочник по системам налогообложения, а должен быть ответ на вопрос, какую мне систему выбрать. В начала абзацев надо выносить не УСН, ПСН и ЕНВД, а то, по каким принципам они выбираются. Я не знаю матчасти, поэтому напишу как знаю:

Короче:

Таблица — для чисел. Многоколонники — зло. Не ставь текст в таблицу без крайней необходимости

Подборка материалов об управлении вниманием

Вот статьи и лекции, с которыми следует познакомиться, чтобы начать въезжать в тему управления вниманием. Это основы, а здесь на сайте будет развитие темы. Выстроены от простого к сложному, рекомендую знакомиться в том порядке, в котором они тут представлены:

Основы дизайна текста для редактора — лекция в «Республике», на примере серых черточек и заголовков создаем считываемый смысл.

Вёрстка печатного издания — то же самое, только в виде совета.

Редакторская гигиена — деление на абзацы, диагональное считывание и другие необходимые знания. Короткий вебинар.

Принцип контраста и заголовок — выпуск продвинутого курса Главреда

Демонстрации в рекламе — лекция на «Просмотре». О блендерах и алгоритмах сжатия.

Элементы управления вниманием + проклятие инструмента. Как и зачем избегать многоколонников и прочей ерунды.

Картинка и иллюстрация — не путать.

Иллюстрация и декорация — глубокое погружение.

Практика: информационная статья — все знания на практике.

Подписывайтесь на Телеграм, чтобы не пропустить новые материалы о дизайне текста, драматургии и управлении вниманием.

2017   верстка   КМБ   управление вниманием

Узел Диляры

Студентка второй ступени Школы редакторов Диляра сдала на прошлой неделе промостраницу вот с таким узлом. Он классный:

Что здесь хорошего:

  • свободный и выразительный заголовок, который чётко отбивает ритм страницы;
  • три фотографии примерно сомасштабны друг другу, мелкие детали читаются;
  • нет слишком крупных и слишком мелких деталей;
  • фотографии стоят разнообразно, глазу интересно ползать;
  • подписи хорошо дружат с фотографиями по смыслу.

Есть мелкие замечания:

Но если это исправить, принципиально ничего не изменится, по-прежнему мило:

Здорово, когда правила применены не механически, а с любовью. Диляра, спасибо!

2017   верстка   дизайн   иллюстрация   подпись