13 заметок с тегом

управление вниманием

Позднее Ctrl + ↑

Просто текст или текст с картинкой

Посмотрите клип Мальбэка (16+):

Вроде всё классно, любовь, атмосфера, вокал. Кайф. А теперь та же песня, но с другим видеорядом (с 18:40):

Обратите внимание, как изменилось восприятие песни, когда из нее убрали драматургически выстроенный клип. На что сместился акцент? Какую роль в изначальном клипе играла история, герои и обстоятельства. Какую роль играл текст в первом и во втором видео.

Просто подумать.

См. также: статья, которая не заигрывала

2017   агрессия   драматургия   управление вниманием

Подборка материалов об управлении вниманием

Вот статьи и лекции, с которыми следует познакомиться, чтобы начать въезжать в тему управления вниманием. Это основы, а здесь на сайте будет развитие темы. Выстроены от простого к сложному, рекомендую знакомиться в том порядке, в котором они тут представлены:

Основы дизайна текста для редактора — лекция в «Республике», на примере серых черточек и заголовков создаем считываемый смысл.

Вёрстка печатного издания — то же самое, только в виде совета.

Редакторская гигиена — деление на абзацы, диагональное считывание и другие необходимые знания. Короткий вебинар.

Принцип контраста и заголовок — выпуск продвинутого курса Главреда

Демонстрации в рекламе — лекция на «Просмотре». О блендерах и алгоритмах сжатия.

Элементы управления вниманием + проклятие инструмента. Как и зачем избегать многоколонников и прочей ерунды.

Картинка и иллюстрация — не путать.

Иллюстрация и декорация — глубокое погружение.

Практика: информационная статья — все знания на практике.

Подписывайтесь на Телеграм, чтобы не пропустить новые материалы о дизайне текста, драматургии и управлении вниманием.

2017   верстка   КМБ   управление вниманием

Статья, которая не заигрывала

Жил-был мальчик, звали его Пол Грэм. Однажды в 2004 году Пол Грэм написал статью о том, о чём неприлично говорить. И хотя это было 13 лет назад, уже по тем временам статья выглядела не по-журнальному:

Если бы Пол хотел сделать её по-журнальному, он бы применил крики и выделения, чтобы как-то направить взгляд читателя, соблазнить его на чтение статьи:

А если бы он был хреновым копирайтером, то он бы обязательно снабдил статью второсортными иллюстрациями со слабенькими метафорами:

Но он ничего этого не сделал. Почему?

Дело в скучающем читателе.

Поставим рядом две статьи: Пола Грэма и из «Тинькофф-журнала». У Пола Грэма ровная колонка и подзаголовки, у нас иллюстрации, подзаги, врезы, всякие таблички и красота:

Если скучающий читатель придёт в «Тинькофф-журнал», мы его протащим по статье, бросим в него интересные цитаты, короче — развлечем. Нам нужны скучающие читатели, потому что у нас одна из задач — затягивать людей, делать финансовую тему более привлекательной.

Если скучающий читатель придёт в статью Пола, он сразу уйдет, она для него слишком сложная. Но Полу и не нужны скучающие читатели. Он их не развлекает, а прогоняет.

Правило такое: не надо делать из любой статьи цирк с конями. Есть ситуации, когда вам не нужно бороться за внимание скучающего читателя, и тогда можно просто написать спокойный текст. Иллюстрации — по необходимости.

А делают часто наоборот: прочитали где-то, что все статьи надо иллюстрировать, и давай лепить портреты Дикаприо. Делать так, конечно, не надо.

Короче:

Просто текст — тоже бывает нормально

2017   агрессия   спокойствие   статья   управление вниманием