37 заметок с тегом

иллюстрация

Позднее Ctrl + ↑

Визуализация процесса

Распространенная ошибка в работах студентов второй ступени Школы редакторов — неинформативное изображение процесса.

Студент хочет показать, что у нас надежная упаковка. В качестве иллюстрации — девушка с коробкой. Изображение никак не объясняет надежность: это может быть как упаковка, так и получение посылки, так и подмена на контрафакт.

Она упаковала? Получила? Подменила? Изготовила?

Чтобы показать надежность упаковки, можно визуализировать процесс, то есть изобразить пошаговые изменения. Можно сделать это с помощью фотографий, но можно даже на схеме:

Пошаговая схема упаковки — показывает процесс

Другой вариант — показать не процесс, а результат. Но результат не в виде одной коробки, а в виде взрыв-схемы: что из чего состоит.

Взрыв-схема упаковки — показывает состав

Важно помнить, что не всякая фотография с места событий будет рассказывать нужную вам историю. Даже если первая фотография с девушкой и коробкой была сделана на складе во время упаковки, эта фотография ничего нам не рассказывает. Документально она достоверна, но как иллюстрация не работает. Если мы хотели проиллюстрировать процесс, нужно показывать его шаги.

P. S. Школа редакторов — единственное место в России, где учат подаче текста, иллюстрированию и управлению вниманием. Выпускники школы на две головы выше многих людей с опытом в профессии. Все остальные школы редактуры и копирайтинга стеснительно мнутся в стороне.

Вот еще примеры вещей, которым учат в Школе редакторов:

Создание промостраниц
Создание страниц о компании
Организация редпроцесса
Информативность фотографий и подписей к ним
Принцип «Экраном на читателя»
Сомасштабность и связность коллажей
Создание плаката

Ближайший набор в Школу редакторов начнется весной: bureau.ru/school/editors/

2019   иллюстрация   информативность   процесс   схема

Сфоткай типа стою

На мероприятиях часто делают коллективную фотографию — мол, смотрите, какие мы молодцы, сколько нас пришло. Пример из студенческой работы:

На разных съездах и конференциях постоянно этим промышляют: в конце собирают всех участников и делают общий снимок. Обязательно нужно, чтобы все держали нечитаемые дипломы, а две трети кадра занимал либо пол, либо потолок:

Бывает, фотографируют сидящих людей со спины. Все сутулятся, лиц не видно:

Еще хуже — когда люди не просто стоят, а специально позируют. Так обычно делают в фотосессиях, когда нужно развивать личный бренд: «Сфоткай типа стою такая задумчивая». «Сфоткай типа пирожок нашла и удивляюсь, но чтобы попу было хорошо видно».

Эти фографи интересны только двум категориям людей: тем, кто изображен на фотографии, и тем, кто хочет затащить их в постель. Остальным людям фотографии «типа стою» неинтересны. Эти фотографии ничего не сообщают, в них нет сюжета и драмы. С точки зрения текста это то же самое, что сказать:

В съезде принимали участие рукодитель парткома Ростовской области Иван Георгиевич Матвеев, руководитель парткома Челябинской области Семён Захарович Иванов, председатель парткома и герой труда Виктор Михайлович Калинин... (повторять 20 раз)... и секретарь московского областного парткома Станислав Петрович Сахаров.

Вот настолько унылые эти фотографии.

Есть отдельные случаи, когда фотография жанра «типа стою» полезна. Например, когда вам нужно показать число участников. Вот, мол, целый огромный зал любителей системы управления Рона Хаббарда:

Или нужно показать, что компания «Интел финанс» пудрила мозги пенсионерам, втягивая их в сомнительные инвестиции. Тут видно, что почти все посетители их мероприятий — пенсионеры, сразу делаешь выводы:

Бывают исключительные случаи, когда у вас на одной фотографии все великие физики планеты или самые влиятельные руководители своего времени. Но если не знать, что это за люди, то фотографии такие же унылые:

Если у вас не эти исключительные случаи, гораздо круче, если на ваших фотографиях что-то происходит: кто-то с кем-то говорит, тянет руку, рвет на груди рубашку, бросает в воздух чепчик

См. также: информативность фотографии

2019   иллюстрация   информативность   фотография

Схема в обратную сторону

Так. Имеем схему действий по типу «Бусины на нитке». Имеем слайд презентации. Задача — уложить одно в другое:

Первое, что приходит на ум, — уложить слева направо, справа налево и снова слева направо. Проблема — на средней линии придется читать в обратном направлении, это хреново:

Ладно, давай тогда уложим всё слева направо, а в обратную сторону нитка пусть идет порожняком. Но черт возьми, тогда пространство расходуется впустую. Вон сколько эта нитка отъедает:

Е-мое... что ж делать-то?.. Погоди-ка, что это такое? ААА ЧТО ТЫ ДЕЛАЕШЬ НЕЕЕТ ЭТО ЖЕ НИТКА СТООЙЙ ААААРРРГХХХ!!

Можно поставить цифры сверху вниз, столбиками. Можно слева направо, строками. Как хотите. Никита, специально для тебя:

2018   дизайн   иллюстрация   структура   схема

Экраном на читателя

Пришел в Школе редакторов студент посоветоваться насчет диплома. Показывает такую картинку и спрашивает, как улучшить в плане подачи:

Подпись к этой фотографии в оригинале: «Такой-то и сякой-то обсуждают инвестиции в такой-то проект»

Проблема с фотографией в том, что это просто двое мужиков за ноутбуком. Кроме плохого света, мыла и странного фона она ничем не отличается от любой фотографии с фотостока:

Чтобы эта картинка обрела смысл, нужно чтобы какая-то важная ее часть была неотъемлемо связано со смыслом, который вы хотите передать. Например, чтобы компьютер был развернут на читателя, и на нем была бы видна бизнес-модель, которую они обсуждают. Или вообще чтобы большую часть фотографии занимала эта модель, на которой стояли бы отметки, в чем там проблемы.

То есть не просто «Двое мужиков сидят над ноутом», а «Двое мужиков обсуждают бизнес-модель, смотри, тут EBITDA отрицательная, потому что операционные расходы растут, а торговая наценка съедается курсовой разницей. Давай переходить на отечественных поставщиков...»

Короче, принцип — развернуть фотографию экраном на читателя.

Вот еще пример фотографии из той же работы:

Тут на фоне должна появиться его презентация с ключевыми мыслями, чтобы мы могли ее прочитать:

Я осознаю, что тогда на фотографии нет места для большого заголовка на всю Ивановскую. Но елы-палы, если у тебя полфотографии можно перекрыть текстом, это значит, что у тебя полфотографии неинформативные, просто для красоты пикселей поставили. Отрежь неинформативное. Или сделай информативно.

2018   иллюстрация   фотография

Информативность подписи к иллюстрации

Иногда смотрю студенческие работы и вижу там подписи типа «Такой-то человек делает то-то». Вот пример:

Так может быть, когда очень важно, что на фотографии именно Людмила Сарычева (это не она). Но это иллюстрация в промостранице курса конструирования одежды. Тут важно не кто делает, а что делает, почему и как. Поэтому подпись должна рассказывать именно об этом.

Преподаватель Светлана Иванова помогает настроить натяжение нити в оверлоке. Когда нить правильно натянута, происходит то-то и то-то. На курсе мы работаем на промышленных машинах, но эти навыки пригодятся и на домашних устройствах

Преподаватель показывает, как обметывать пройму. С такой обметкой пройма будет аккуратной, а соединения с подкладой не будет видно. Этот же метод используют конструкторы домов Версаче и Хоюго Босса

Наша ученица шьет свое первое платье. Еще четыре часа назад мы помогли ей снять с себя мерки и построить выкройку

Хорошая подпись дополняет иллюстрацию по смыслу, то есть рассказывает больше, чем изображено на иллюстрации. Причем это «больше» должно быть важным. Например, фамилия и имя ученицы в данном случае не важны — мы же с ней не знакомимся. А вот предыстория и введение в контекст — важны: что это за операция, зачем она нужна и т. д.

Очень многое зависит от ситуации. Например, на промостранице фитнес-клуба могут быть фотографии, как тренер кого-то подстраховывает. И будет написано: «Тренер Сергей Кралин помогает спортсмену на жиме лежа. Такая страховка нужна, чтобы...» — и вот я запомнил его имя и фамилию, пришел в зал и говорю: «Хочу к Сергею Кралину». Тут фамилия и имя нужны.

В общем, как всегда, не делайте механические, необдуманные подписи. Всё должно работать на вашу цель и полезное действие страницы.

2018   иллюстрация   информативность

Подписывай видеоролики

Допустим, ты хочешь поставить в промостраницу видеоролик, который запускается по клику. Подпиши это видео так, чтобы читателю захотелось его посмотреть. Объясни, что внутри и что там интересного.

Смотреть видео сложнее, чем скроллить страничку. Читатель должен выделить время, надеть наушники, нажать на кнопку — это всё чего-то стоит. Поэтому если превьюшка видео не суперпродающая или читатель не суперзаинтересованный, без подсказки ему не будет повода смотреть это видео.

Да и с подсказкой тоже не всегда. Но с подсказкой лучше, чем без.

2018   иллюстрация

Коллажи из одной вселенной

Смотрите. Есть коллаж о детских праздниках. Тут фотографии из разных вселенных: из ресторана, на природе, в каком-то актовом зале. И хотя фотографии в коллаже сомасштабные, всё равно смотреть сложно, они спорят меж собой:

Спорят они потому, что для восприятия этого коллажа я мысленно должен побывать как бы в трёх пространствах. А смотрите, какая будет разница, если я поставлю три фотографии из одной вселенной:

Теперь я мысленно как бы в одном пространстве, просто смотрю на него с разных сторон. Так гораздо легче.

Окей, а что если у нас реально три вселенных, и нужно как-то через них провести? Тогда каждая фотография должна быть вселенной:

И смотрите: в каждой вселенной можно куражиться поверх фотографий: подписи, фактоиды, пририсовки, надписи, что угодно. Места много. И эмоция сильная будет. И меньше проблемы сомасштабности: каждая вселенная задает как бы свой масштаб.

В общем, так лучше. Делайте так.

2018   дизайн   иллюстрация

Разбор промостраниц о контроллере

Школа редакторов. Задание «Текст для продающей страницы». Основные проблемы:

По странице непонятно, что она про диджейство. Всё одинаковое на белом фоне, фотографии в прямоугольниках. Не хватает деталей, которые создают настроение. Страницы с тем же успехом могли бы продавать что угодно: хоть лекарства, хоть курсы. Читать об этом: о лайфстайле

Много пишете, мало показываете. А когда пишете, допускаете ошибки, из-за которых снижается доверие. Когда показываешь, такие ошибки исключены. См. визуальное повествование

Заходите на территорию читателя: пишете о его мыслях, чувствах, желаниях. Это неправильно. См. читательские границы

2018   демонстрация   иллюстрация   реклама

Плакат для кофейни

Да-да, я знаю:

сначала открой свою кофейню, потом умничай;
ты ничего не понимаешь в кофе;
ты никогда не работал в реальном бизнесе;
ты о бизнесе знаешь только из рассылок Мегаплана;
а сам-то ты, небось, ни одной чашки кофе не сварил;
да чо ты, нормальный душевный плакат был;
у тебя получилось, как на колхозном рынке, а было душевно и красиво;
люди приходят за эмоциями, а не за кофе;
все дело в лояльности и бренде, а не продукте и упаковке;
такие плакаты делают только в нищебродских кофейнях на вокзале;
у старбакса на логотипе нет чашек кофе;
и вообще с чего ты взял, что люди приходят в кофейню за кофе;
главное — душевность, а не твоя эта тупая прагматика;
да девчонки молодцы, чо ты их гнобишь;
выезжаешь на чужом горе;
лучше бы чем полезным занялся;
потаская кофемашину с наше, потом умничай;
ты просто завидуешь чужому успеху.

Но всё равно.

Не ставьте текст на фотографию

Продолжаю тему туления текста: не ставьте текст на фотографии, особенно заголовки. Вот так — плохо:

Дело в том, что чтобы поставить текст на фотографию, вам нужно либо искать место на фото, где нет деталей, либо стараться как-то замылить, замазать или спрятать детали. Иногда решают ставить на полупрозрачную плашку. Еще иногда забеляют или затемняют фотографию, чтобы текст смотрелся контрастным:

Все эти варианты не работают. Искать место без деталей — считай, втуливать. Хорошо замазать — сложно. Полупрозрачная плашка создаёт больше проблем, чем решает: дополнительная геометрия и шум. А когда вы забеляете или затемняете фотографию, она теряет в выразительности и проигрывает окружению.

Решение очень простое: ставить текст за пределами фотографии:

В крайнем случае — на предсказуемой геометричной непрозрачной плашке, которая имеет смысл сама по себе, в отрыве от фотографии. Но это так сложно, что я даже не возьмусь это показывать.

Пример с Алёной

В честь двухлетия этой статьи дополняю её новым примером. Вот прекрасная Алёна, её нужно подружить с дурацким текстом:

Теперь листайте слайдер, чтобы изучить варианты:

Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию. Не ставьте текст на фотографию.

Еще у Бирмана о том же

2018   верстка   иллюстрация
Ранее Ctrl + ↓